Pourquoi TikTok est devenu incontournable pour les applications
Pour une application ou un jeu mobile, la question n'est pas seulement d'être visible, mais de donner envie de télécharger. Sur TikTok, les utilisateurs découvrent de nouvelles applications en voyant d'autres personnes les utiliser en conditions réelles. C'est exactement ce que permettent les campagnes d'influence : montrer le produit en action, à travers des créateurs que le public suit déjà.
1. Montrer l'application, pas la décrire
Une bonne vidéo de lancement montre l'application à l'écran dès les premières secondes. Pour un jeu, on voit le créateur jouer et réagir. Pour une application lifestyle, on la voit utilisée dans une situation du quotidien. Le public doit comprendre en un coup d'œil ce que fait l'application et pourquoi elle est utile ou amusante.
Pour le jeu mobile Blockblast, une seule vidéo d'un créateur jouant face caméra, tablette en main, a atteint 2,5 millions de vues. Lire l'étude de cas.
2. Choisir des formats natifs
Les contenus qui fonctionnent ressemblent à ce que les utilisateurs regardent déjà : réaction en direct, défi, « get ready with me », astuce du quotidien, moment d'humour. L'application s'intègre au contenu au lieu de l'interrompre. Plus la vidéo ressemble à une publication spontanée, plus elle a de chances d'être regardée jusqu'au bout.
3. Tester avant d'investir
Lancer une première vague avec quelques créateurs aux profils différents permet d'identifier rapidement les formats et les communautés qui réagissent le mieux. Ensuite, on investit davantage sur ce qui fonctionne.
Pour l'application TopTop, une première vague de deux créateurs a cumulé près de 1,5 million de vues. La campagne a ensuite été reconduite à deux reprises avec de nouveaux profils. Lire l'étude de cas.
4. Donner un brief clair mais court
Le créateur doit savoir ce qu'il doit montrer (la fonctionnalité clé, le moment fort du jeu), le message à faire passer et les éventuelles mentions obligatoires, comme la mention de partenariat. Pour le reste, laissez-le s'exprimer : c'est son style qui retient l'attention de sa communauté.
5. Faciliter le passage à l'action
Une vue ne devient un téléchargement que si le chemin est simple. Prévoyez un lien en bio ou en commentaire, un nom d'application facile à retenir et, si possible, un code ou une récompense pour les premiers utilisateurs. Pensez aussi à préparer votre fiche sur les stores : c'est là que l'utilisateur atterrit après la vidéo.
6. Mesurer les bons indicateurs
- Les vues et la rétention des vidéos, pour juger de l'attractivité du contenu.
- Les commentaires qui demandent le nom de l'application : un excellent signal d'intérêt.
- Les installations pendant et après la campagne, à suivre dans vos outils d'analyse.
Les erreurs à éviter
- Un script trop publicitaire, qui fait décrocher le public dès les premières secondes.
- Un seul créateur, qui fait reposer tout le résultat sur une seule vidéo.
- Une cible mal alignée : un public qui ne correspond pas aux utilisateurs visés par l'application.
- Arrêter trop tôt, au moment où l'application commence à être reconnue.
Questions fréquentes
Quels réseaux privilégier pour lancer une application ?
TikTok est souvent le plus efficace pour les applications et jeux grand public, car l'algorithme permet à une vidéo de toucher bien au-delà des abonnés du créateur. Instagram, YouTube et Snapchat complètent le dispositif selon la cible.
Combien de créateurs faut-il pour lancer une application ?
Cela dépend de l'objectif et du budget. Une première vague de quelques créateurs permet de tester les formats, avant d'investir davantage sur les profils qui performent le mieux.
Une agence d'influence peut-elle garantir des téléchargements ?
Aucune agence sérieuse ne peut garantir un nombre de téléchargements. Une agence maximise les chances de succès en choisissant les bons créateurs et les bons formats, puis en ajustant la campagne selon les résultats.
Vous lancez une application ?
Nous mobilisons les créateurs TikTok et Instagram adaptés à votre cible pour faire découvrir votre application.