Le contexte
Pour un artiste, un son existe vraiment sur TikTok quand d'autres se l'approprient. L'objectif de la campagne : faire circuler les titres d'Ella Boh à travers plusieurs communautés, plutôt que de compter sur une seule vidéo.
Notre approche
- Le format playback : les créateurs interprètent un extrait du son, un format naturel sur TikTok et facile à reprendre par le public.
- Plusieurs profils complémentaires : cinq créateurs aux communautés différentes, pour multiplier les points d'entrée vers le son.
- Des vagues successives de septembre à octobre, pour entretenir la présence du son dans le temps, y compris sur « A MiLLiON DAGGERS » et une vidéo croisée avec bees & honey.
Les résultats
Les six vidéos ont cumulé près de 950 000 vues. Une seule d'entre elles a dépassé les 640 000 vues, quand les autres se situaient entre 19 000 et 130 000 vues.
Ce qu'on retient : impossible de prévoir quelle vidéo va décoller. Miser sur plusieurs créateurs, c'est se donner plusieurs chances de faire basculer un son. Nous détaillons cette méthode dans notre article « Comment promouvoir un son sur TikTok ».
Les vidéos
Vues relevées lors de notre suivi de campagne. La vidéo se charge depuis TikTok uniquement lorsque vous cliquez dessus.
Et si la prochaine étude de cas était la vôtre ?
Parlez-nous de votre marque, de votre application ou de votre sortie : nous trouvons les créateurs qui sauront la porter.